Причины и следствия

Несмотря на то что компания еще несколько лет назад предприняла попытку диверсификации, выделив три ценовых формата«Седьмой Континент - Магазин у Дома», «Седьмой Континент - Универсам» и премиальный «Седьмой Континент - Пять звезд»,доступнее для малообеспеченных покупателей сеть не стала. «Семерка» продолжала продавать товары с высокой торговой наценкой,объясняет г - н Ященко.Много лояльных клиентов ушло, люди готовы ездить в магазины гораздо дальше ради цены. На фоне нежелания менять ценовую политик)' ухудшился еще и сервис сети». Не помогли и дисконтные промоакции. Например, стандартная банка красной икры (140 г) к Новом)' год)' за 140 рублей. Однако посещаемость магазинов сети в 2009 году упала примерно на 30%, в нынешнем - выросла лишь на 7%. Еще одна ошибка менеджмента - сильная закредитованность и упорное нежелание акционеров нанимать квалифицированную команду управленцев.

Гендиректор «Глобус Гурмэ» Андрей Яковлев считает, что развитие «Седьмого Континента» прекратилось после того, как г - н Занадворов приобрел долю у Владимира Груздева. «Выкуп происходил на кредитные деньги, поэтому не было возможности много вкладывать в развитие сети. Это была одна из стратегических ошибок владельцев компании»,говорит он. Алексей Кривошапко не связывает два события - уход одного из владельцев и отставание сети, считая, что ошибкой было игнорировать формат дискаунтера. Как результат, сегодня «Семерка», по его словам, не попадает даже в десятку крупнейших ритейлеров. «Большая часть проблем связана с тем, что собственники слишком долго пытались управлять сами, фокусировались на максимизации маржи, а не на росте,рассуждает г - н Кривошапко.И к тому же у них до сих пор нет центрального склада - все возят поставщики. Из - за этого крайне низкая отдача площадей, неэффективная выкладка, а главное - абсолютно неотлаженная логистика».

Другие термины и понятия вебмастеров

Подпишитесь на мини-рассылку «Начинающим о заработке в Интернете» из четырех писем и получайте информацию постепенно!

С каждым письмом Вы будете получать бесплатную актуальную электронную книгу, которой нет на сайте!

Ваш адрес никогда не попадет в базы спамеров, как это часто случается в бесплатных рассылках

Всем подписчикам - скидка на регистрацию доменов!

Подпишитесь прямо сейчас!